營銷，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的全過程，只要是與經(jīng)營有關(guān)的活動都與營銷有關(guān)。營銷的成功與否與企業(yè)的生存利益息息相關(guān)。因此，營銷團隊的能力建設(shè)在企業(yè)發(fā)展過程中有著舉足輕重的地位。

疫情常態(tài)化和復(fù)雜的市場環(huán)境中，市場產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，很多企業(yè)市場競爭力在逐漸下降。想要快速地提升市場競爭力，搶占更多市場份額，就必須對企業(yè)營銷架構(gòu)進行升級，加強對營銷團隊能力的培訓(xùn)。

近日，廣東朝陽電子科技股份有限公司(股票代碼:002981)旗下廣州飛達音響有限公司（以下簡稱“飛達音響”）邀請遠大方略賦能企業(yè)，為營銷實戰(zhàn)技能提升訓(xùn)練營開展《大客戶銷售與談判技巧》專題培訓(xùn)，加強營銷團隊能力建設(shè)，助力企業(yè)增強市場競爭力，促進業(yè)績持續(xù)增長。

01 精彩課程回顧

《大客戶銷售與談判技巧》

課程由遠大方略合伙人、營銷規(guī)劃?PLT認(rèn)證導(dǎo)師譚宏川老師主講，從以客戶為中心的銷售能力建設(shè)與談判技巧兩個方面，通過理論分析、案例講解、現(xiàn)場演練等方式，對銷售和談判的流程、任務(wù)、工具等進行了詳細(xì)講解。幫助企業(yè)構(gòu)建“端到端”的營銷體系，增強營銷團隊談判能力，助力企業(yè)占據(jù)更多市場。

客戶為什么不愿意見你？又為什么愿意見你？老師通過問題切入課程，引發(fā)現(xiàn)場學(xué)員的深入思考，分析了在銷售過程中，邀約客戶的目的、處于什么階段的客戶需要邀約以及被邀約客戶的共性。

銷售人員想要大幅提高客戶邀約成功率，就應(yīng)該針對“五要素”進行逐個突破，從邀約準(zhǔn)備-解釋疑惑-價值闡述-降低成本-控制談話方面進行邀約設(shè)計，只有成功邀約才能讓真正開始銷售流程，以達到成交目的。

針對以客戶為中心的銷售能力建設(shè)，要從銷售的流程七環(huán)節(jié)入手，即：客戶邀約、銷售準(zhǔn)備、拜訪開場、需求探詢、價值呈現(xiàn)、銷售確認(rèn)，進行專業(yè)技能提升，把每個環(huán)節(jié)工作做到位，形成一個完整的銷售閉環(huán)。

課程還對商務(wù)談判進行了詳細(xì)講解，揭示了雙贏談判是商務(wù)談判中的理想局面。雙贏談判的本質(zhì)不是在價格上討價還價，而是在價值上的制造與交換。課上，老師通過一個談判游戲：紅黑牌，闡述了談判的三種方式：妥協(xié)談判法、強硬談判法和原則談判法，并表示談判必須是著眼于利益非立場，應(yīng)該以為共同利益制造多種可選方案為目的。

根據(jù)商務(wù)談判的實施過程，大致能將商務(wù)談判流程分為摸底、規(guī)劃、開局、磋商和收尾五個步驟。想要更順利的開展談判工作，時機非常重要，在摸底環(huán)節(jié)就需要明確雙方的立場，并在規(guī)劃環(huán)節(jié)運用談判分歧表分析立場背后的利益關(guān)系，理清雙方談判愿望清單和讓步空間，以便更好的確定一場談判工作的主題和目的。

老師還針對談判開局的五種方式、磋商五步驟和收尾三步驟的定義與技巧進行了詳細(xì)講解，為學(xué)員們提供了實踐案例場景和實用表單工具，現(xiàn)場進行談判場景演練，幫助學(xué)員落地談判技巧，促進談判能力的提升。

課程理論聯(lián)系實際，知識結(jié)合演練，落地性強，現(xiàn)場學(xué)習(xí)氣氛濃厚，學(xué)員們紛紛表示受益頗多。為公司的營銷實戰(zhàn)技能提升訓(xùn)練營注入了強大的力量，幫助企業(yè)進一步優(yōu)化了營銷體系，推動業(yè)績增長。

02 培訓(xùn)企業(yè)簡介

廣州飛達音響有限公司

廣東朝陽電子科技股份有限公司（股票代碼：002981）是一家主要從事精密零組件，音頻產(chǎn)品，智能硬件的研發(fā)，生產(chǎn)及銷售的企業(yè)。目前，朝陽科技擁有多家全資子公司，分布在廣東，山東，香港，越南，印度等地，形成以華南為中心的全球產(chǎn)業(yè)布局。公司于2022年初成功并購廣州飛達音響有限公司，開啟了飛達音響歷史發(fā)展的新起點。

廣州飛達音響有限公司是一家集產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、工程系統(tǒng)設(shè)計到工程服務(wù)的綜合性企業(yè)。公司建立初期便投入巨資組建企業(yè)技術(shù)中心，配備符合CNAS標(biāo)準(zhǔn)的全消聲實驗室、多種音頻測試系統(tǒng)，以及六面聲影院，研發(fā)能力達到先進水平，獲得專利授權(quán)達數(shù)百項。

（▲飛達音響公司）

經(jīng)過數(shù)十年的穩(wěn)健發(fā)展，飛達音響（Fidek）已成為國際知名的綜合性音響制造公司之一，所研發(fā)產(chǎn)品涵蓋專業(yè)擴聲系統(tǒng)、電影還音系統(tǒng)、舞臺燈光、專業(yè)DJ系列、卡拉OK系列、無線便攜音箱、電教、會議擴聲、公共廣播、點播影院、家庭影院和智能無線音響等多個領(lǐng)域。依憑企業(yè)超卓的研發(fā)能力、強大的制造能力和可靠的品質(zhì)系統(tǒng)，F(xiàn)idek及DJ-TECH產(chǎn)品已出口美國、英國、德國、丹麥等一百多個國家和地區(qū)，在國內(nèi)三百多個城市也建立起銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)中心。

（▼部分產(chǎn)品展示）

音響系列

燈光系列